Sur TikTok, ce "jeu" fait des pré‑ados de vraies vitrines beauté pour des marques, et la justice commence à s’en inquiéter

Sur TikTok, une fillette d’environ 10 ans déballe des boîtes pleines de sérums et de crèmes, sourire accroché au visage. Elle parle de PR haul, remercie les marques, donne des codes promo. Pour elle, tout cela ressemble à un jeu partagé avec ses copines virtuelles.

En coulisses, ces vidéos alimentent pourtant la montée des Sephora Kids, enfants de 7 à 12 ans qui transforment leur passion skincare en contenu régulier. Sur un TikTok téléchargé plus de 3 milliards de fois, les pré‑ados ne se contentent plus d’acheter des soins, ils les recommandent à d’autres jeunes.

TikTok, Sephora Kids et programmes d’ambassadeurs beauté

Selon une enquête du Guardian, des influenceurs skincare acceptent des produits gratuits dès 13 ans pour les promouvoir auprès de milliers d’abonnés. La marque américaine Evereden a créé un programme d’ambassadeurs ouvert à des créateurs d’environ 12 ans, qui reçoivent soins, invitations à des événements et goodies via des jeux.

Bubble Skincare propose aussi un programme d’ambassadeurs : likes, partages et vidéos rapportent des points échangeables contre des produits. Une adolescente raconte n’avoir été payée en argent qu’une seule fois, à 100 £, tout le reste étant constitué de soins, y compris pour des filles très jeunes.

Quand la vitrine beauté des pré‑ados frôle le travail dissimulé

En Italie, l’Autorité de la concurrence AGCM enquête sur Benefit et Sephora, estimant que certaines campagnes ont pu être « particulièrement insidieuses » envers e, en utilisant de jeunes micro‑influenceurs pour promouvoir des soins qui ne leur étaient pas destinés.

Pour la juriste Francis Rees, coordinatrice du Child Influencer Project, la loi se concentre surtout sur le consommateur, pas sur l’enfant qui crée le contenu. L’avocat Christopher Gabbitas estime que des missions régulières, même rémunérées en cadeaux ou en points, peuvent relever d’un véritable travail.

Passion skincare, exposition sur TikTok et alerte des autorités

Pour certains adolescents, ces collaborations ont aussi un côté valorisant. L’une confie : « J’ai toujours été intéressée par le maquillage et les soins de la peau », voyant dans ces contenus un moyen d’exprimer sa créativité, de gagner en assurance et d’acquérir des compétences en communication ou en organisation.

La mère de cette jeune créatrice rappelle que ces expériences apportent des compétences, mais aussi beaucoup de travail souvent non payé. En parallèle, TikTok, qui compte près de 28 millions d’utilisateurs en France, est visé par une enquête du parquet de Paris, la commission parlementaire évoquant un « océan de contenus néfastes » quand la plateforme affirme « Nous réfutons fermement les accusations ».

Foire aux questions sur les Sephora Kids sur TikTok

Qu’est‑ce qu’un Sephora Kid sur TikTok ?

Un Sephora Kid est un enfant très exposé aux soins de la peau sur TikTok. Il filme ses routines et ses achats skincare dès le pré‑adolescence.

Les enfants influenceurs skincare sur TikTok sont‑ils vraiment payés ?

La plupart reçoivent surtout des produits plutôt que de l’argent. Des adolescentes décrivent des programmes d’ambassadeurs où missions et visibilité rapportent principalement des soins gratuits.

Quels sont les risques pour ces pré‑ados vitrines beauté ?

Les risques concernent la peau, le temps et l’exploitation commerciale. Actifs puissants trop tôt, heures de tournage et collaborations peu rémunérées peuvent peser sur santé, scolarité et confiance.

Pourquoi TikTok est‑il sous enquête en France ?

Le parquet de Paris a ouvert une enquête préliminaire visant TikTok. La commission parlementaire évoque un « océan de contenus néfastes » et un « piège algorithmique » pour les mineurs.