Super Bowl LX : ces pubs à prix fou sur l’IA lancent une guerre Claude‑ChatGPT… et ça peut changer vos conversations
Au Super Bowl LX, les publicités IA ont presque autant fait parler que le match lui‑même. Entre promesses futuristes et spots bâclés, cette avalanche d’algorithmes soulève plus de questions qu’elle n’apporte de réponses.
Pendant Super Bowl LX, entre deux passes des Seattle Seahawks et des New England Patriots, une autre star s’est imposée : l’intelligence artificielle. Assistants, caméras, plateformes futuristes… les écrans publicitaires ont semblé ne parler que d’algorithmes.
Le match du 8 février 2026 a rassemblé plus de 130 millions de téléspectateurs. La NFL finance le show, pas ses têtes d’affiche : « Nous ne payons pas les artistes. Nous couvrons les dépenses et les coûts de production », rappelle Joanna Hunter, porte-parole de la ligue, citée par NRJ. Cette audience massive fait des écrans publicitaires un terrain idéal pour imposer l’IA au grand public.
Super Bowl LX : une pub sur quatre parlait d’IA
Selon Inbenta, les messages liés à l’intelligence artificielle ont représenté environ 23 % des publicités IA diffusées pendant le match. Autrement dit, presque une annonce sur quatre promettait un service plus intelligent, plus rapide ou plus créatif.
Dans le créneau le plus cher de l’année, un spot de 30 secondes coûtait entre 8 et 10 millions de dollars, soit environ 7,5 à 9,2 millions d’euros. Pour contenir les budgets, beaucoup de marques ont eu recours à des images générées par IA, plus rapides et moins coûteuses que des tournages traditionnels.
Claude contre ChatGPT : l’IA doit-elle intégrer de la pub ?
Une campagne a cristallisé ce débat : celle d’Anthropic pour son assistant Claude. Un premier montage affichait « Les publicités arrivent dans l’IA. Mais pas dans Claude », avant d’être remplacé par le slogan finalement diffusé, « Il y a un temps et un lieu pour la publicité. Vos conversations avec une IA ne devraient pas en faire partie ». Anthropic insiste aussi sur l’absence de ciblage commercial, affirmant que « Nos utilisateurs ne verront pas de liens ‘sponsorisés’ à côté de leurs conversations avec Claude ; les réponses de Claude ne seront pas influencées par des annonceurs ni ne comporteront de placements de produits tiers que nos utilisateurs n’ont pas demandés », dans une campagne détaillée par The Verge.
La pique visait OpenAI, qui a annoncé tester la publicité dans ChatGPT. Sur X, son directeur général Sam Altman juge la campagne d’Anthropic « clairement malhonnête » et la décrit comme « dans la lignée de la marque », y voyant un « double langage ». « Nous ne diffuserions évidemment jamais des publicités de la façon dont Anthropic les dépeint », écrit-il, avant d’ajouter : « Nous ne sommes pas stupides et nous savons que nos utilisateurs rejetteraient cela », des propos rapportés par The Verge.
Pubs générées par IA : promesse futuriste, rendu parfois décevant
Pour The Verge, de nombreux spots réalisés avec de l’IA générative n’ont pas réussi à montrer des usages vraiment utiles, même si les modèles d’image ont nettement progressé cette année. La technologie a permis de produire plus vite, mais les films paraissaient souvent moins aboutis que les grandes productions des éditions précédentes.
Cette profusion de visuels a renforcé l’effet d’encombrement décrit par Inbenta, avec une succession de promesses identiques de rapidité et d’efficacité. Dans ce contexte saturé, les marques doivent surtout rendre un bénéfice concret compréhensible en quelques secondes, plutôt que répéter le mot IA.
Foire aux questions sur les publicités IA du Super Bowl LX
Quelle part des pubs parlait d’IA ?
Pendant le Super Bowl LX, environ 23 % des spots contenaient un message d’intelligence artificielle, selon Inbenta.
Pourquoi les marques ont utilisé l’IA générative ?
Les marques l’ont choisie pour réduire les coûts et gagner du temps, alors que l’antenne était hors de prix.
Que promet Anthropic avec Claude sur la pub ?
Anthropic affirme que les conversations avec Claude resteront exemptes de liens sponsorisés, de réponses influencées et de placements non sollicités.
En bref
- Le Super Bowl LX, suivi par plus de 130 millions de téléspectateurs en février 2026, a vu environ 23 % de ses spots tourner autour des publicités IA dans un contexte où 30 secondes d’antenne coûtent jusqu’à 10 millions de dollars.
- Entre campagnes générées par IA jugées cheap, affrontement Anthropic‑OpenAI sur la place de la publicité dans les assistants et promesses de services plus intelligents, les marques ont misé massivement sur l’intelligence artificielle pour se démarquer.
- Derrière cette overdose de messages IA se dessinent la fatigue du public, les inquiétudes sur la vie privée et une question centrale : comment faire une pub d’IA vraiment utile et crédible.
