Le Petit Marseillais, Nivea, Yves Rocher : ce palmarès 2026 révèle la marque de soins que les Français adorent en secret

Dans les rayons beauté, certains flacons suivent les Français depuis l’enfance. Le classement YouGov 2026 révèle quelles marques de soins ils sont le plus prêts à glisser dans leur panier, et un trio très familier domine.

Pour ce palmarès, YouGov a suivi 80 marques d’hygiène, de beauté et de cosmétique en France, du 1er octobre 2025 au 30 septembre 2026. L’étude mesure la « considération », « c’est-à-dire la part des consommateurs qui envisageraient une marque lors de leur prochain achat », précise l’institut, cité par Femme Actuelle.

[fpvideo mediaid= »https://www.youtube.com/watch?v=gdH2TvC5LZw » no_top_page= »yes » autoplay= »no »]

Le top 10 des marques de soins préférées des Français en 2026

En 2026, Le Petit Marseillais arrive en tête avec 39 % de considération, devant Nivea à 36,3 % et Signal à 32,4 %. Les marques stars du quotidien, loin du luxe, concentrent donc l’essentiel du désir d’achat.

Le reste du Top 10 réunit Oral-B, Colgate, Yves Rocher, Dove, L’Oréal Paris, Avène et Gillette. Les soins bucco-dentaires occupent trois des cinq premières places, tandis que les spécialistes de la peau et des cheveux confirment leur poids dans la routine des Françaises.

Qualité, prix : pourquoi Le Petit Marseillais, Nivea et Yves Rocher séduisent

Le Petit Marseillais ne se contente pas de dominer en considération. La marque obtient aussi le score de qualité perçue le plus élevé de la sélection, avec 45,2, et gagne encore 0,7 point sur un an, confirmant son statut de valeur sûre familiale.

Nivea, deuxième avec 36,3 %, progresse d’un point et arrive en tête sur le rapport qualité-prix, avec un score de 39,7. Yves Rocher, également dans le Top 10, reste associé à un soin accessible, tandis que Dior combine une qualité perçue à 37,9 et un rapport qualité-prix plus faible, à 35,8.

Les marques qui montent et les différences entre générations

Côté progressions, Colgate signe la plus forte hausse de considération avec +1,9 point, devant Philips à +1,4, Nivea à +1, Erborian à +0,9 et Le Petit Marseillais à +0,7.

Les préférences varient nettement selon l’âge. Chez les femmes de la Gen Z, Sephora atteint 36 % et Kiko 29,6 %. Dans la Gen X, Sanex monte à 25,6 % et Elsève à 25,1 %, tandis que Le Petit Marseillais reste numéro un pour tous.

Foire aux questions sur les marques de soins préférées des Français en 2026

Comment fonctionne le classement YouGov 2026 des marques de soins ?

Oui, ce classement repose sur la proportion de consommateurs prêts à envisager chaque marque. YouGov interroge en continu des panels représentatifs en ligne.

Quelles sont les trois marques de soins les plus considérées en 2026 ?

Les Français citent d’abord Le Petit Marseillais avec 39 %, puis Nivea avec 36,3 % et enfin Signal avec 32,4 %.

Les préférences de marques de soins changent-elles selon la génération ?

Oui, Gen Z, Millennials et Gen X n’ont pas les mêmes réflexes : les plus jeunes plébiscitent Sephora et Kiko, quand la Gen X préfère Sanex, Elsève et Le Petit Marseillais.