Vendue chez Jonak : cette couleur longtemps jugée trop sage remplace le noir partout cet été (c'est étonnant !)

Dans les bureaux de Jonak, marque familiale de chaussures, une phrase circule de réunion en réunion. Une couleur longtemps rangée dans les classiques sages y est devenue l’obsession, au point de bousculer le règne du noir.

Posée mais déterminée, Lisa Nakam, troisième génération à la tête de l’entreprise, l’a érigée en manifeste. « Le marron. C’est le nouveau noir, vraiment. Ça fait deux ans qu’il s’installe et il ne repart plus. Avec de multiples nuances (le marron foncé, le marron glacé), il se marie avec tout, même l’été. Et ma colorimétriste me l’a conseillé récemment, ce qui a tout confirmé. », explique Lisa Nakam pour Beauté Test.

Chez Jonak, le marron devient le nouveau noir

Dans les collections, ce marron se décline du cuir chocolat aux teintes sable, des bottes aux mocassins. Même le nouveau monogramme, les corners et le café des Galeries Lafayette Haussmann adoptent cette palette devenue code maison.

Côté style, Lisa Nakam part presque toujours de la chaussure pour construire la silhouette. Sur son uniforme jean brut et t‑shirt blanc, une paire de chaussures marron remplace le noir, calme un jacquard brodé ou réchauffe une allure minimaliste.

Le marron, neutre chaud qui détrône le noir

Dans les recherches mode en ligne, les requêtes autour du marron chocolat explosent, qu’il s’agisse de bottines, de cuissardes ou de sacs. Pantone a d’ailleurs choisi la teinte Mocha Mousse comme couleur 2025, preuve que ce neutre chaud s’installe durablement dans le vestiaire.

La demande a grimpé, jusqu’à 250 % pour certaines recherches, et ne se limite plus à l’hiver. « Le marron, couleur star de la saison, se décline en cuir, toile, coton… Simple et chic. », décrivent les équipes de Challenges au sujet des sandales d’été.

Comment adopter le marron comme nouveau noir avec Jonak

Chez Jonak, l’idée est de traiter le marron exactement comme le noir, du matin au soir, été comme hiver.

• Jean brut, t‑shirt blanc et boots marron pour un uniforme quotidien.
• Total look crème relevé par des mocassins chocolat au bureau.

Cette palette terre, du marron glacé au chocolat profond, s’accorde aussi avec l’ADN responsable de la maison. Avec 350 modèles par saison et 100 points de vente, Jonak fabrique 86 % de ses chaussures en Europe et a rejoint le Leather Working Group en 2023.

Foire aux questions sur le marron nouveau noir chez Jonak

Le marron est-il vraiment le nouveau noir chez Jonak ?

Oui, chez Jonak, le marron remplace progressivement le noir dans les chaussures et s’impose dans tout l’univers de marque.

Comment porter des chaussures marron toute l’année sans alourdir la silhouette ?

Les chaussures marron se portent avec le denim, les tons clairs estivaux, le lin écru ou des robes imprimées légères.

Le marron convient-il à toutes les carnations et morphologies ?

Oui, ce neutre chaud est plus flatteur que le noir, surtout avec des modèles inclusifs comme les bottes +Fit.