« La femme de ma vie » : cette proche inattendue devient la première égérie Jacquemus et bouscule la mode avec ce nouveau sac
Dans un monde de mode obsédé par les it-girls, Jacquemus choisit une figure inattendue comme première égérie. Avec Liline Jacquemus, sa grand-mère, il transforme un lien intime en manifeste qui pourrait bien inspirer tout le luxe.
La maison Jacquemus adore faire monter le suspense. Après des jours de teasing autour de sa « première égérie officielle », les paris misaient sur Dua Lipa, Jennie de Blackpink ou une nouvelle it-girl sortie d’Instagram. Sur ses réseaux, Simon Porte Jacquemus glissait seulement quelques mots sur « la femme de ma vie », sans dévoiler son visage. La réponse se trouvait pourtant beaucoup plus près de lui.
Car le premier visage officiel de la marque n’est ni une popstar ni une actrice, mais la grand-mère du créateur, Liline Jacquemus, née en 1946. Dans une vidéo attendrissante, on la voit recevoir le nouveau sac Valérie, hommage à la mère disparue de Simon, Valérie Jacquemus. Le designer a déjà présenté sa grand-mère comme « la femme la plus spéciale de ma vie », une déclaration qui prend aujourd’hui des allures de manifeste de marque.
Pourquoi Liline Jacquemus, première égérie Jacquemus, fait bouger les lignes
Pour officialiser cette nomination, la maison a publié une photo de Liline, cheveux blancs et ensemble immaculé, portant le Valérie au bras. Sur Instagram, Jacquemus détaille avec humour les règles du poste : « Porter une tenue siglée en toutes situations, sans exception », « ne pas prononcer le nom d’une autre Maison de couture », « ne jamais liker les publications d’une autre marque », « ne jamais retirer ses pièces Jacquemus la nuit, même pas en rêve », liste la griffe.
Derrière la blague, Simon Porte Jacquemus assume un ton beaucoup plus intime : « Avant toute chose, il y avait elle. L’icône originelle », écrit-il encore. Il rappelle que sa grand-mère a grandi à Alleins, dans un petit village du sud de la France, au milieu des champs et d’une grande simplicité, élevée par une mère italienne célibataire, forte et courageuse, qui a façonné sa vision des femmes et de sa maison.
Qui est Liline Jacquemus, l’icône provençale devenue ambassadrice
Pour la marque, cette histoire familiale n’est pas un simple détail attendrissant. Dans son texte officiel, la maison explique que Liline est une source d’inspiration de longue date, que sa force, son élégance et son authenticité ont façonné la vision du créateur et qu’elle incarne pour lui la femme Jacquemus idéale.
Cette nomination est présentée comme un hommage aux femmes qui l’ont élevé, une célébration de la famille, de la mémoire et de la transmission. Liline y apparaît moins comme une simple égérie que comme l’âme de la maison, rappel constant que l’univers Jacquemus reste, avant tout, une histoire d’origines.
De muse de campagne à première ambassadrice Jacquemus et visage du sac Valérie
Et puis ce lien intime s’est progressivement affiché à l’image. En 2020, pendant la pandémie de Covid-19, Liline fait ses débuts de mannequin lors d’un défilé en format réduit, puis dans le projet #JacquemusAtHome : tailleur blanc, costume fuchsia, robe longue vert olive, micro-sacs et chapeaux de paille, elle devient une muse inattendue bien avant d’être nommée ambassadrice.
Cette évolution change aussi son rôle dans l’univers de la marque : le modèle pose ponctuellement, la muse inspire en coulisses, l’ambassadrice devient le visage continu de la maison. Associée au Valérie, sac hommage à Valérie Jacquemus et futur pilier de la maroquinerie, illustré en campagne par Charlotte Le Bon, Liline ancre ce luxe très émotionnel dans le réel.
Qui est Liline Jacquemus chez Jacquemus ?
C’est la grand-mère du créateur, née en 1946.
Depuis quand Liline apparaît-elle dans les campagnes Jacquemus ?
Elle pose pour la marque depuis 2020.
Pourquoi est-elle devenue première ambassadrice officielle Jacquemus ?
Parce qu’elle incarne sa muse, la femme Jacquemus idéale.
