Jennifer Lawrence lance cette nouvelle marque capillaire de star : fallait-il vraiment en rajouter une sur un marché déjà saturé ?

À Hollywood, créer sa propre ligne de cosmétiques est presque devenu un passage obligé. La fameuse formule « Si à 50 ans, on n’a pas une Rolex, on a raté sa vie. » pourrait aujourd’hui se décliner en version beauté, tant les marques de beauté de célébrités se multiplient. Dans ce paysage déjà bien chargé, l’arrivée d’une nouvelle griffe pose forcément question.

C’est dans ce contexte que Jennifer Lawrence dévoile mes°, sa marque de soins capillaires lancée le 27 octobre 2026. Au programme : trois produits multifonctions censés faire gagner du temps dans la salle de bains et coller à la vraie vie, celle où l’on n’a pas toujours une heure devant soi pour se coiffer.

Avec mes°, Jennifer Lawrence promet une routine capillaire plus simple

Sur les plateaux de tournage, l’actrice oscarisée a vu ses cheveux enchaîner colorations, brushing et coiffages extrêmes. Elle résume cette frustration en confiant à InStyle : « J’avais toujours l’impression de devoir choisir : soit mes cheveux étaient coiffés, avec de la laque, des appareils chauffants et du crêpage, soit ils étaient en bonne santé, mais plats et sans volume », explique-t-elle. De là est née l’idée de formules capables de gérer les deux à la fois, sans multiplier les étapes de routines capillaires.

La philosophie de la marque tient dans son nom : mes°, à prononcer « mess ». Jennifer Lawrence assume ce parti pris en déclarant : « Je ne voulais pas que l’objectif soit d’avoir des cheveux parfaits. Je voulais quelque chose qui s’adapte au désordre de la vie », résume-t-elle. Les produits visent aussi à espacer au maximum les shampoings, l’actrice expliquant ne laver ses cheveux qu’une fois par semaine.

Que contiennent vraiment les trois soins capillaires mes° ?

Pour crédibiliser son projet, Jennifer Lawrence s’est entourée de Jasmina Aganovic, ingénieure formée au MIT et fondatrice d’Arcaea, entreprise spécialisée dans la biotechnologie appliquée à la beauté. Ensemble, elles ont travaillé pendant trois ans sur une gamme de trois soins multifonctions, vendus entre 34 et 52 dollars, soit environ 32 à 49 €.

• Le Multitask Repair Mask (52 dollars, environ 49 €) s’utilise en masque de cinq minutes, en soin de nuit ou pour un effet wet look brillant.
• Le Good Roots Volume Mist (34 dollars, environ 32 €) promet volume aux racines et régulation de l’excès de sébum entre deux shampoings.
• L’Off-Duty Restyling Serum (44 dollars, environ 41 €) est un sérum biphasé pour lisser les frisottis, apporter de la brillance et restyler la coiffure sans relavage.

Une marque de beauté de célébrité de plus sur un marché saturé ?

Jennifer Lawrence arrive pourtant dans un segment déjà très occupé par Rihanna, Selena Gomez, Hailey Bieber, Beyoncé ou Ariana Grande. Selon le cabinet NielsenIQ, 37 marques de beauté de célébrités ont vu le jour entre 2021 et 2022. Et le succès n’est pas garanti : une étude McKinsey publiée en septembre 2026 indique que seules 7 des 430 marques de beauté créées au cours des vingt dernières années ont dépassé le milliard de dollars (environ 930 millions d’euros) de ventes annuelles en 2025.

Quelques projets tirent leur épingle du jeu, comme Rhode, la marque d’Hailey Bieber, rachetée en 2025 dans le cadre d’une opération pouvant atteindre un milliard de dollars. D’autres peinent : Scarlett Johansson a annoncé la fermeture de The Outset, la ligne GXVE Beauty de Gwen Stefani a disparu des rayons, et Cosmoss, la marque de Kate Moss, a été placée en liquidation en 2025 avec près de trois millions de livres sterling de dettes, soit autour de 3,4 millions d’euros. Flower Beauty de Drew Barrymore s’est arrêtée, tandis que SKKN by Kim a été absorbée par l’empire SKIMS de Kim Kardashian. Dans ce contexte, mes° devra démontrer que sa promesse de multi-usage et de simplicité apporte autre chose qu’un nom connu sur un flacon.

Foire aux questions sur Jennifer Lawrence et sa marque de beauté mes°

Quand la marque capillaire mes° de Jennifer Lawrence a-t-elle été lancée ?

La marque capillaire mes° de Jennifer Lawrence a été lancée officiellement le 27 octobre 2026.

Quels produits propose la marque de soins capillaires mes° ?

mes° propose trois soins multifonctions : un masque réparateur, une brume volume anti-sébom et un sérum biphasé de restylage.

En quoi mes° se distingue-t-elle des autres marques de beauté de célébrités ?

mes° se distingue par son focus cheveux, son partenariat avec Arcaea en biotechnologie et ses formules réellement multifonctions.

Pourquoi parle-t-on d’overdose de marques de beauté de célébrités ?

On parle d’overdose car des dizaines de marques de beauté de célébrités ont été lancées en quelques années.

Les produits mes° conviennent-ils aux personnes qui lavent peu leurs cheveux ?

Oui, les produits mes° ont été pensés pour espacer les shampoings et rafraîchir les coiffures entre deux lavages.