Ce classement TikTok et Instagram affole les marques de beauté : ces deux enseignes françaises bousculent tout en coulisses

Votre For You Page déborde de swatchs, de poudre verte mystérieuse et de hauls XXL. Derrière ce flux continu se joue une bataille féroce entre marques de beauté sur TikTok et Instagram. Le spécialiste du marketing d’influence Kolsquare vient de publier un baromètre très suivi. Les résultats surprennent.

En France, l’étude a analysé plus de 1,3 million de contenus beauté publiés entre octobre et décembre 2025 sur les deux plateformes. Elle débouche sur un Top 100 ultra convoité, où une grande enseigne de distribution née en France et une marque de parfum accessible créent la vraie surprise.

Un baromètre Kolsquare pour cartographier le classement TikTok et Instagram

Kolsquare a compilé les posts beauté du trimestre pour établir un classement TikTok et Instagram des marques influentes en France. L’analyse croise volume de contenus, nombre de créateurs mobilisés et valeur médiatique générée afin de mesurer le poids réel de chaque logo.

Sur Instagram, Sephora domine nettement : 7 873 contenus relayés par 2 342 créateurs au quatrième trimestre 2025. Sur TikTok, Huda Beauty prend la tête avec 4 015 vidéos produites par 1 166 créateurs, tandis qu’Hourglass grimpe de 102 places et Victoria Beckham Beauty de 107 places dans le Top 100.

Sur TikTok et Instagram, qui tient vraiment la barre en beauté ?

Sur TikTok, royaume des avant/après rythmés et des challenges maquillage, Huda Beauty profite de sa poudre verte devenue virale. NYX Cosmetics se classe deuxième grâce à des formats communautaires, portés par un réseau de micro-influenceurs où plus de 1 000 créateurs peuvent être activés.

Instagram reste la vitrine des univers travaillés, avec Reels en magasin, unboxings et lancements exclusifs mis en scène par Sephora. Dans le capillaire, GHD domine devant L’Oréal Professionnel et Garnier, tandis que Shark Beauty pointe déjà en quatrième position ; en parfums, Dior Beauty devance YSL Beauty et Adopt Parfums.

Sephora, Adopt Parfums et Nocibé, les surprises françaises du moment

Première Française du baromètre, Sephora, née en France, domine Instagram avec 7 873 contenus générés par 2 342 créateurs. Les précédentes études Kolsquare la créditent déjà d’un Earned Media Value élevé. Et puis, côté parfums, la marque française Adopt Parfums crée la sensation en décrochant la troisième place derrière Dior Beauty et YSL Beauty, avec un taux d’engagement de 10,4 %.

Capital et l’institut Statista ont évalué les enseignes beauté. « 20 000 consommateurs ont été interrogés en ligne et invités de 0 à 10 les enseignes qu’ils ont fréquentées ces trois dernières années, avec trois critères : leur envie de les recommander auprès de leurs proches, l’attention des vendeurs et leur niveau d’expertise », rapporte Capital. Dans la catégorie « Parfumeries produits de beauté (multimarques) », Nocibé obtient la première place avec la note de 8,03/10 et environ 500 magasins, devant Sephora (7,95/10) et Marionnaud (7,92/10), portée par des avis en ligne comme « Très bon accueil, large choix de produits », « Personnel à l’écoute et agréable », « Je ne changerai pas de magasin pour rien au monde » ou « Très bien conseillée sur mes achats. »

Foire aux questions sur le classement TikTok et Instagram des marques de beauté

Quelles marques dominent TikTok et Instagram ?

Kolsquare place Sephora, Huda Beauty et NYX en tête.

Quelles enseignes françaises surprennent dans ce classement ?

Sephora, Adopt Parfums et Nocibé tirent clairement leur épingle du jeu.

Comment Kolsquare mesure l’influence des marques beauté ?

La plateforme analyse volumes de contenus, créateurs mobilisés et engagement généré sur TikTok et Instagram.