Au Brésil, ce rituel beauté de la Gen Z affole l’industrie du parfum et oblige les marques à une révolution totale
Au Brésil, la génération Z ne jure plus par un parfum unique, mais par un vestiaire olfactif qu’elle module du matin au soir. Derrière ce rituel ultra-personnalisé, c’est toute l’industrie de la parfumerie qui se retrouve poussée à se réinventer.
Tout savoir sur le rituel parfum de la génération Z au Brésil : la FAQ
Qu’est-ce que le rituel parfum de la génération Z au Brésil ?
Le rituel parfum de la génération Z brésilienne repose sur la multiplicité et la personnalisation quotidiennes. Au Brésil, où les consommateurs possèdent en moyenne entre quatre et sept fragrances, les 16-28 ans cumulent plusieurs jus et les alternent selon le moment de la journée. Deux tiers des répondants d’une étude menée par le groupe Flora déclarent utiliser plus de deux parfums en parallèle et construisent un véritable vestiaire olfactif.
Pourquoi la génération Z brésilienne aime-t-elle le vestiaire olfactif et le layering ?
Les jeunes Brésiliens multiplient les parfums pour coller à chaque humeur, activité et cercle social, en ajustant leur sillage au fil de la journée grâce au layering. Ana Vitorino, responsable marketing du groupe Flora Cosméticos e Limpeza, résume ce basculement : « Historiquement, la consommation dans cette catégorie reposait sur l’idée qu’un seul parfum pouvait refléter une personnalité. Chez les jeunes, on observe une nette tendance à la multiplicité : ils possèdent davantage de parfums, ils en changent tout au long de la journée, pratiquent le layering pour créer des sillages uniques, et choisissent un parfum pour le travail, un autre pour les sorties, un autre pour la salle de sport, etc. », citée par Premium Beauty News.
Quels parfums la génération Z préfère-t-elle au Brésil ?
Selon l’étude Flora, 55 % des membres de la génération Z brésilienne préfèrent des parfums brésiliens. Pour Renata Abelin, Marketing et Innovation Director chez Givaudan Fragrances Latam, cette préférence s’explique par la montée en gamme du marché local, la qualité accrue des matières premières et des histoires olfactives très liées à l’identité brésilienne. Les marques nationales, comme Natura ou Grupo Boticário, offrent aussi un rapport qualité-prix qui facilite l’usage quotidien et l’expérimentation.
Comment ce rituel de parfum de la génération Z transforme-t-il l’industrie au Brésil ?
Ce rituel multi-parfums pousse toute l’industrie brésilienne du parfum à revoir son offre et sa communication. Le marché de la beauté au Brésil pèse environ 24,56 milliards de dollars, soit près de 22,7 milliards d’euros, et la parfumerie y fait du pays le deuxième marché mondial. Selon Flora, 55 % des jeunes interrogés privilégient le format eau de parfum pour sa tenue et son sillage. Renata Abelin, Marketing et Innovation Director chez Givaudan Fragrances Latam, décrit cette génération comme le moteur de la croissance, orientant le marché vers plus de diversité et de digitalisation. L’étude montre que 66 % des décisions d’achat sont influencées par les réseaux sociaux, tandis que 80 % des jeunes déclarent vouloir choisir eux-mêmes leurs parfums.
Sources
En bref
- Au Brésil, deuxième marché mondial de la parfumerie, les 16-28 ans possèdent en moyenne 4 à 7 parfums et font du sillage un geste quotidien identitaire.
- L’étude du groupe Flora montre que la génération Z pratique le layering, privilégie l’eau de parfum et plébiscite les marques locales pour construire un vestiaire olfactif sur mesure.
- Face à ce rituel multi-parfums influencé par les réseaux sociaux mais ultra-personnel, les acteurs du marché réinventent gammes, formats et storytelling pour suivre le rythme.
